La Consejería de Turismo ha puesto buena cara al mal tiempo y ha contraatacado a los estragos que el temporal ha causado en numerosas comarcas de la comunidad -y en demasiadas playas- con una campaña que promociona y vende en el exterior las excelencias del sector turístico andaluz "la mejor cita del año": la Semana Santa.

Vive la pasión de Andalucía es el nombre de la campaña que presentó ayer en Sevilla el consejero de Turismo, Luciano Alonso. Se trata de una acción publicitaria que se desarrolla en medios nacionales y autonómicos, con 709.000 euros de inversión y que prevé superar los 135 millones de impactos. El objetivo es bien sencillo: se trata de reforzar la captación de turistas para las vacaciones de Semana Santa, en un claro contragolpe a los negativos efectos mediáticos que han causado las consecuencias del temporal que ha asolado Andalucía durante estos meses. La campaña se desarrolla hasta el próximo día 31 -el día 1 de abril es Jueves Santo- en prensa, radio, televisión e internet.

Alonso fue muy claro en la presentación: "Andalucía es el destino más completo para pasar las vacaciones y el mejor exponente de la Semana Santa turística en la mente de todos los españoles". No en vano, la acción de Turismo tiene como principales destinatarios, en este caso, a los mercados del interior, los propios andaluces y el resto de España, que "constituyen nuestro principal emisor", dijo Alonso.

Sin descartar, desde luego, el turismo exterior, las cifras cantan, y hasta 7,5 millones de andaluces eligen algún punto de la propia comunidad autónoma para desplazarse y viajar durante los días grandes de la Semana Santa. "El mercado nacional nunca ha fallado en esta gran cita", señaló el consejero, quien recordó que en la Semana Santa de 2009 la región recibió la visita de 740.000 turistas procedentes en casi un 40% de las demás comunidades autónomas.

Vive la pasión de Andalucía es una iniciativa "ambiciosa" -según la definió Alonso- que busca resaltar las singularidad y diversidad turística de la comunidad, poniendo el énfasis en las playas, grandes ciudades y ciudades medias en las que se celebra de manera muy especial la Semana Santa. Dentro de esa campaña destaca el producto Caminos de Pasión, orientado estrictamente a las personas que se decantan por visitar durante estos días esas ciudades y vinculado a la representación religiosa y cultural que se escenifica en las calles durante estas fechas.

Está también dentro de esa campaña el producto Multiplica la luz, ejemplo de sinergias entre el turismo de sol y playa de la costa de Huelva, la oferta cultural y monumental de Sevilla, la de interior y naturaleza de ambas provincias, la singularidad de Sierra Nevada y los parques naturales.

"Se trata de un paquete especial para turistas especiales que se conforman sólo con lo más exclusivo: Andalucía", enfatizó Alonso, para el que la campaña supone una "prueba turística crucial para todos los destinos y para luchar contra la alerta nacional creada por los temporales".

Otro dato optimista vino a ilustrar la presentación de esta campaña: el éxito obtenido por la comunidad autónoma en una campaña nacional que acercaba a las regiones a turistas seniors de países como Polonia, Bulgaria, Grecia o Chequia en temporada baja. El 80% de las casi 500.000 pernoctaciones se registró en Andalucía, mientras que el 20% restante se centró en las Baleares.