Conseguir el programa más visto de la historia de la televisión en España cuesta 38 millones de euros. Esa es la cifra que pagará Telecinco a su socia Sogecable por la adquisición de los 8 partidos de interés general del Mundial de Suráfrica. En caso de que la selección española alcanzara al menos las semifinales la audiencia podría superar los 15 millones de espectadores (en realidad, muchos más) y la celebración de un título mundialista alcanzaría cotas inigualables. Esa es la apuesta de Telecinco cuando va a pagar 4,6 millones por el partido inaugural, los tres encuentros de España en la fase previa y uno de las restantes eliminatorias. El precio es el doble de lo que cuestan los partidos de Champions.

La cadena de Mediaset ha apostado alto en una subasta que sigue abierta pero que por el precio ofertado es improbable que La Sexta o Antena 3 (y mucho menos TVE) estén en condiciones de superar. Al vender los derechos Sogecable, Cuatro, que era el canal destinado a la emisión en abierto del Mundial, se ha quedado fuera, aunque sus comentaristas Manu Carreño y Manolo Lama, podrían ser protagonistas de un trasvase de Cuatro a Telecinco en vísperas mundialistas, dado el éxito periodístico del equipo de Sogecable en la pasada Eurocopa.

Esta subasta, sin embargo, ha causado malestar entre las cadenas autonómicas, por no haber podido presentar hasta ahora su oferta. Los canales de Cataluña, País Vasco, Galicia o nuestro Canal Sur, integrados en la Forta, habían mostrado su interés por hacerse con los derechos del Mundial, aunque no hubieran sido tenidos en cuenta por la convocante. No obstante no se vislumbra que las cadenas autonómicas, en pleno ajuste presupuestario, estén en condiciones de superar los 4,6 millones por partido. Con esta estrategia de quedarse con los encuentros de la selección favorita de Suráfrica, Telecinco convertiría los meses de junio y julio en un gran acontecimiento televisivo que girara en torno al destino de la selección española, ya que debe rentabilizar tan alto coste. Sogecable, que fue la compradora de los derechos para España en plena 'guerra del fútbol', adquirió el Mundial por 90 millones. Todos los partidos, incluidos los de Telecinco, los ofrecerá Digital +, que además de varios canales centrados en la cita mundialista estrenará su canal en 3 Dimensiones (3D), por lo que el fútbol de Suráfrica será el primer gran evento retransmitido en este formato.

Aún restaría un paquete de encuentros, de las distintas fases, que Sogecable espera comercializar en abierto para amortizar lo más posible la costosa inversión. Telecinco se queda con el Mundial ya que además se vislumbraba como un soporte mucho más rentable que Cuatro para la facturación publicitaria.